Sweet stuff: Nytt i Google Analytics
För inte så länge sedan gjordes en stor uppdatering till Google Analytics som nu kommer rullas ut löpande under några veckor till alla Google Analytics-konton som finns.
Tack vare Avinash Kaushik så fick jag tillgång till denna precis vid lanseringen. Denna uppdatering inkluderade uppfräschning utav gränssnittet, adsense integration (privat beta), motion charts för visualisering utav data och en hel del annat smått och gott. Genom dessa uppdateringar så har Google Analytics verkligen tagit ett stort steg mot att bli ett verktyg med ordentliga enterprise funktioner.
Min egna overall bedömning efter några dagars användning: Pure Awesomeness!
Listan med alla nya funktioner i Google Analytics
- Nytt trevligare och mer lättanvändligt interface
- Adsense integration (privat beta)
- Avancerade visualiserings tekniker med motion charts
- Avancerade segmentations möjligheter
- Google Analytics API (privat beta)
- Importering utav Adwords data till Urchin
- Anpassade rapporter
Det är inga stora förändringar som skett i användargränssnittet men det är ändå trevligt, alla dessa små saker som gjorts (t.ex. förbättra kontrasten på knapparna) har gjort att det är lite enklare att navigera sig runt i Analytics.
Äntligen har det kommit som alla (åtminstonde Adsense användare 
) har längtat efter, integration med Adsense liknande den som redan finns med Adwords. Med denna integration kan man nu avgöra vilka typer av trafik det är som genererar mest inkomester i form av klick på Adsense-annonser. Eftersom man kan använda alla data som redan finns i Analytics och kombinera detta med informationen man får från Adsense så kan man nu lätt också avgöra vilka sidor det är som konverterar bra och vilka som inte gör det.
Eftersom det fortfarande är i beta kan man tänka sig att detta kommer att utvecklas en hel del.
Google Analytics och Adsense
Motion charts kommer från början från den svenska mjukvaran Trendalizer som Google köpte upp i mars 2007. Med motion charts så kan du på ett enkelt sätt visualisera förändringar över tid på ett sätt som gör att du lättare kan upptäcka samband och se relationer. Detta eftersom det erbjuder ett sätt att sortera data i fyra olika dimensioner.
Det som jag verkligen tycker om och som är en av de stora sakerna är de nya avancerade segmenteringsmöjligheterna som har kommit. Innan så var du t.ex. tvungen att lägga upp en ny webbplatsprofil med en del anpassade filter till för att exempelvis kunna dela upp besökarna i segmenten PPC, organiska, refererande och direkta. Nu kan man göra detta “on the fly” direkt i huvudprofilen på siten utan att behöva vänta på att Analytics ska samla ihop massa ny data.
Detta medför också att man nu mycket snabbare och enkelt kan få svar på alla de småfunderingar som alltid dyker upp, t.ex. kanske du ser att du (liksom jag) får en del besökare från Pusha men du vill se hur pass många av dessa som faktiskt blir intresserade av din site. Detta kan vi då snabbt och enkelt mäta genom att köra ett testsegment som kollar att trafikkällan är Pusha.se och att antalet sidvisningar är fler än två (för då vet vi att de faktiskt tyckte din sida var intressant). Innan avancerade segment så var detta riktigt pain att genomföra, nu så kan man kolla detta med enbart några klick och lite drag-n-drop.
Det som också är en stor grej är att det nu finns ett API för att hämta ut data från Analytics (läs hämta, det går alltså inte att skicka data). Så nu har du möjligheten att få in information om dina konverteringar, besökare eller vad du nu vill ha in i andra system, exempelvis kan detta vara trevligt att kunna se direkt i ett ev. säljstödssystem eftersom du då skulle kunna koppla en viss kund direkt till en viss trafikkälla.
Genom att göra detta så kan du då också börja se hur pass många återköp en kund gör och vad du totalt har tjänat på att du kanske annonserar på Adwords istället för att du bara mäter första köpet.
Än så länge så går det som sagt, bara att hämta data via API:t, det som dock kan tänkas komma i framtiden är att man ska kunna skapa konton och profiler till dessa via API:t. Att kunna skicka annan data tycker Google skulle kunna bli för osäkert, vilket jag håller med om.
Det som efterfrågats väldigt länge är möjligheten för anpassade rapporter i Analytics, nu har det äntligen kommit! Kanske har du funderingen på vilka typer av besökare som kommer in på din webbshop, som handlar för mer än en viss summa pengar eller mer än ett visst antal varor. För vet du detta så kan du också lägga större delen utav marknadsföringspengarna på de marknadsföringskanaler som verkligen ger något. T.ex. kan det vara att det är ett visst sökord i din PPC-kampanj som ger kunder som köper för mer än genomsnittet, då kan det också vara värt att satsa ännu mer på just det ordet.
Allt som allt kan man säga att denna uppdatering tog Google Analytics ett stort steg närmre att bli ett Enterprise verktyg och på riktigt kunna slåss med andra stora som Webtrends och Omniture.
Tags: anpassade rapporter i google analytics, Google Analytics, google analytics api, motion charts, segmentering i google analytics